“我在XX城市很想你”“想你的风还是吹到了XX城市”……近日，多地出现这种“浪漫风”路牌，在年轻人中掀起拍照打卡热。但这种外形酷似道路名牌的网红路牌，多为商家的“引流”文创，有不少涉嫌违规设置被拆除。

　　网红路牌引发流量效应，满足了年轻人拍照打卡的社交需求，也为城市增添网络文化的浪漫气息。但路牌不是想摆就能摆。路名牌是地名标志的一种，是国家法定的标志物，理应由民政部门设置。网红路牌的外观设计与正规的路牌高度雷同，极易混淆视线、误导行人。一些网红路牌立在绿化带里、靠近主干道，一旦发生人群聚集，可能破坏道路生态环境，甚至引发交通事故。

　　文创要浪漫，也要守规矩。路牌的定制者多是餐厅、商店。抓住大众“谁不说咱家乡好”的心理，借此提升知名度、吸引客流，本也无可厚非，但应当守住社会责任的边界，不能只管营销，不惜扰乱公共设施、影响城市管理。这样反而让家乡形象受损，不是浪漫而是添乱。如此营销不制止，类似“文创”可能会“越界”到其他公共设施上，会造成更大负面效果。

　　和其他网红品类一样，“千人一面”的网红路牌，也暴露出样式同质化和审美情趣单调问题。文创不是随意出个点子就付诸实施，更不是刻意跟风、粗制滥造、唯利是图。从长远看，网红路牌风愈刮愈烈，受众迟早遭遇审美疲劳，这种肆意复制且不靠谱的“浪漫”不能长久。而一些“叫好又叫座”的文创产品，都是关注市场动态、满足受众需求，以全新的创意、过硬的质量走红并长红。只有打破固化思维方式，紧跟时代步伐，打造高品质、差异化内容，才能让文创产品充满活力，吸引更多人。

　　用现代科技和创意设计让文化“活”起来，成为文化传播的重要途径，是提升城市影响力和美誉度的有力举措。文创应承载更多匠心巧思，让人们能透过日常生活、平凡之物，从不同视角领略文化美感。不违反法律法规、不妨碍公共秩序，在这个前提下，尽情释放创意，不断探索文创新思路，最后实现创新主体与社会大众的双赢。